Los Angeles — Periódicamente salen al mercado cremas para los ojos y cara que prometen humectar, desaparecer manchas y desvanecer las temidas arrugas de la piel en cuestión de semanas. Las hay de todos los precios y tras el afán de mantener una apariencia juvenil tanto hombres como mujeres gastan más de mil millones de dólares al año adquiriendo, particularmente, productos de marcas reconocidas como Lancôme, Estée Lauder, Shiseido y otras.
Pero, ¿qué tan efectivas son las cremas costosas en comparación con las baratas? ¿Son realmente mejores los productos de las compañías de renombre que los elaborados por las empresas menos conocidas e independientes?
Elana Drell Szyfer, vice presidente del mercado global de Estée Lauder, aseguró que todas las cremas de la marca que representa están “elaboradas con ingredientes y tecnologías de alta calidad”.
“Nuestras cremas nutritivas e hidratantes, a precios por debajo de los $40, se producen con los mejores ingredientes que hay en el mercado de la cosmética”, sostuvo Drell Szyfer. “Y nuestras cremas por encima de los 100 dólares se elaboran con tecnologías especiales y procedimientos sofisticados de manufacturación”.
Szyfer dijo que las cremas de las líneas Re-Nutriv y Nigth Repair son fabricadas con una tecnología exclusiva de Estée Lauder que poseen una secuencia científicamente diseñada de aminoácidos que “ayuda a mantener la sincronización natural del reloj celular de la piel, permitiendo a la misma piel repararse de los daños del sol y las agentes tóxicos del medio ambiente”.
“Con esta tecnología innovadora nuestras cremas caras trabajan directamente sobre los genes de la células de la piel, acelerando su reparación y protegiéndolas también de los daños ocasionados por el envejecimiento”, aseguró Drell Szyfer.
En el otro extremo Conni Tang, presidente de Jafra Estados Unidos, indicó que las cremas producidas por su empresa son iguales de buenas a las elaboradas por las compañías de renombre.
“Si comparas, por ejemplo, las formulas de nuestras cremas que reducen arrugas y emparejan la pigmentación de la piel con las elaboradas por las grandes compañías, de seguro encontrarás que tienen los mismos ingredientes: retinol, coenzme, vitaminas E y C; así como los mismos ácidos alfa hidróxidos (o AHA, que provienen de productos lácteos y frutas), u otros componentes comparables, que proporcionan los mismos beneficios y funcionalidad”, acentuó Tang.
Denotó que la única diferencia son los precios asequibles de los productos Jafra, que obedecen a la decisión que tomó la compañía de seleccionar empaques sencillos para no encarecer los costos de producción.
“Además, a diferencia de las grandes compañías de cremas, no tenemos que cargar a nuestros precios costos de alquiler, publicidad y salarios de vendedores que son asociados y no independientes”, agregó Tang.
Lindsay Barth, gerente de Pond’s Estados Unidos, afirmó que las cremas de su empresa (una de las más antiguas en el campo de la cosmética) arrojan buenos beneficios para la piel a un costo moderado por no invertir en empaques lujosos.
“Como por ejemplo, nuestra reciente crema Clarant B3 empareja la pigmentación de la piel con la misma eficacia que las cremas caras ya que poseen la misma niacinamida y vitamina B3 que estimula el metabolismo energético de las células y reparar el DNA.
¿Cuál de las partes tiene la razón? La respuesta podría estar en el reciente estudio realizado por la revista Consumer Reports, para su edición de octubre 2009, sobre las cremas más populares para los ojos que prometen desvanecer las arrugas en seis o cuatro semanas.
Elena Chávez, de la mencionada revista producida por una organización no lucrativa, parcial e independiente que cuida el bolsillo de los consumidores, informó que para el estudio se escogieron 16 cremas que dicen reducir las líneas de expresión de los ojos.
“Escogimos cremas costosas de marcas reconocidas y marcas económicas. Y encontramos que la crema Expertise Revitalift Double Lifting, a un costo de $41.34, resultó mucho más efectiva que la Advanced Eye Are Therapy del doctor Perricone, a un costo de $95 y mucho mejor que la Lacóme High Resolution Eye Collaser-5x Intense Collagen Anti-Wrinkle Eye Serum, a un valor de $59 dólares.
“En esta categoría se ubicó también la Olay Total Effects 7-in-1 Anti-Aging Booster Eye Transforming Cream, a un costo de tan solo $20, y la Nivea Visage Anti-Rides Q10 Plus Soin Contour,a un valor de $33.84”, informó Chávez.
Ninguna de las cremas demostró hacer milagros, pero sí mejorar la apariencia de las líneas finas de la piel.
Esto pone de nuevo en manifiesto las recomendaciones que siempre dan los dermatólogos para prevenir las aparición de las arrugas precoces: protegerse de los rayos el sol desde temprana edad; no fumar; tomar agua, y seguir una dieta balanceada y rica en antioxidantes.
patricia.prieto@laopinion.com
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