LOS ÁNGELES, California (EFE).— La inversión en publicidad disminuyó un 2.6% en EEUU en 2008 respecto al año anterior, lo que se sintió especialmente en la prensa escrita e internet, según datos publicados por la empresa de medición de audiencias Nielsen.
La televisión por cable en español, cuyos ingresos por publicidad aumentaron un 9.6%, se salvó de la tendencia general.
La industria publicitaria recibió 136,800 millones de dólares el año pasado ó 3,700 millones menos que en 2007.
"Dado el estado de la economía en Estados Unidos, el descenso era esperado, pero no fue tan malo como podría haber sido", aseguró Annie Touliatos, vicepresidenta de Desarrollo de Ventas de Monitor-Plus, departamento de Nielsen encargado de estos estudios comerciales.
"La campaña electoral y los Juegos Olímpicos fueron dos grandes eventos que tuvieron un tremendo impacto (positivo) en la publicidad, especialmente en televisión", comentó Touliatos.
Las 10 principales compañías estadounidenses por gasto en publicidad recortaron sus presupuestos de mercadotecnia en un 15%.
Procter & Gamble, el gigante de los productos del aseo, fue la que más invirtió en publicidad, aunque rebajó sus gastos un 19.3% comparado con el ejercicio 2007.
Cerberus Capital Management (Chrysler), Ford Motor y General Motors, tres compañías líderes del sector del automóvil, el que más gasta en publicidad en EEUU, dejaron de gastar en este concepto en 2008 un 31.2, un 28.5 y un 14.9%, respectivamente.
Una caída que se dejó sentir también en Toyota y Honda, que cortaron su gasto un 6.6 y un 2.8%.
El sector que más sufrió el descenso de la inversión publicitaria fue la prensa escrita, que vio como los suplementos dominicales recibían un 11% menos de anuncios, un 10.2% en el caso de la prensa diaria local y un 9.6% en los periódicos de tirada nacional.
