‘Remezcla’ resalta el talento latino a través Internet en distintas corrientes artísticas y ciudades
Nueva York/Especial para EDLP — Eran jóvenes, y latinos, y querían saber dónde había un concierto de pop argentino, y tener información de alguna exposición de pintura colombiana, o del lugar en el que comerse el mejor burrito de la ciudad… estas eran algunas de las cosas que Andrew, Claire y Nuria buscaron un día en Internet y no encontraron.
De ese vacío nació “Remezcla”, un sitio web fundado por dicho trío y que trata de agrupar los eventos de la escena latina en distintas ciudades de EE.UU.
La primera de ellas fue Nueva York, lugar en el que residen y donde se ubica su centro de operaciones, en el barrio de Williamsburg. Hace dos años nació el portal, pero la idea comenzó a tomar forma tiempo atrás.
“Todo empezó en un programa de radio que Claire y yo hacíamos en la Universidad de Columbia”, explica Nuria Net, hija de puertorriqueños que vino pequeña a Nueva York. “Era una agenda cultural que quería mostrar que lo latino no era sólo salsa y reggaetón”.
Siguiendo con esta idea un día conocieron en la organización de un festival a Andrew Herrera, que pasaría a aportar la visión empresarial del proyecto. De padres ecuatorianos pero nacido y criado en Estados Unidos, hasta entonces trabajaba en el mundo de la banca.
Agruparon la oferta latina en cinco categorías: cine, música, artes, sociedad y comer/beber. En junio de este año lanzaron otras versiones en Chicago, Los Angeles, Miami y San Francisco. “Todos ellos son centros urbanos de cultura”, explica Nuria. “Hay una comunidad enorme latina en cada ciudad e inevitablemente esto forma una escena cultural”, añade Andrew.
Ahora cuentan con alrededor de 50 personas que actualizan contenido en las distintas ciudades.
“Había muchos medios latinos que se dirigían a los padres, pero pocos a las nuevas generaciones”, comenta Andrew, quien utilizó sus conocimientos bancarios para darle una dimensión de empresa a Remezcla.com. “La estrategia de crecer, de dar una estructura empresarial, ese fue mi papel. Fue una gran experiencia unir algo que me interesaba con mi formación”.
Aunque la plataforma principal de difusión es la web también editan guías de la oferta latina en Nueva York. Además organizan eventos y tienen acuerdos con grandes empresas, como las alianzas con MySpace Latino al cual le proporcionan contenido o proyectos con marcas como Toyota o PepsiCo.
Son un ejemplo de la creatividad joven. “Mucha gente joven latina nos dice que nos ven como algo ‘cool’, y eso eleva el estándar y demuestra que existen historias de éxito detrás de jóvenes latinos”, relata Nuria. “Queríamos mostrar la diversidad cultural latina, y de ahí el nombre, que es la idea de una mezcla de muchas cosas”.
“Aunque creo que existe un vínculo entre la cultura latina hay que tener mucho cuidado con presentarla toda en bloque”, cuenta Nuria, quien admite que existe un sentimiento de unión, “el orgullo de lo que es nuestro. Y al estar lejos la nostalgia hace que nos interesemos quizá más por nuestras raíces”. Andrew coincide con ella. “Si se percibe la cultura latina como un gran grupo diverso se genera un orgullo tremendo”.
“Empezamos con una audiencia que se reducía a nuestros amigos de la universidad pero poco a poco empezaron a acercarse esos latinos nacidos en EE.UU. que querían tomar contacto con sus raíces”, relata Nuria.
“El potencial del mercado latino es enorme, es algo que siempre ha estado ahí pero es quizá un concepto nuevo en las grandes empresas que se dan cuenta de la necesidad de comunicarse como la comunidad quiere”, dice Andrew.
“Remezcla”, explica Andrew, tiene que ver con la necesidad de acabar con el problema de identificación. “No hay que elegir un mundo u otro. Se puede vivir las dos vidas a la vez y combinar la herencia latina con la cultura norteamericana”. Remezclarse y sumar.
